农村淘宝升级尚应给予情怀式解读

阿里巴巴农村淘宝日前发布公告称(网站、APP)将于6月1日正式升级，与旗下淘宝、天猫等电商平台实现系统通、商品通、服务通，借以升级村淘战略。农村淘宝方面表示，“三通”项目的启动意味着农村淘宝平台能够更好地拥抱阿里巴巴的电商生态体系，并利用生态体系的资资源让海量的优质商品高效下沉到农村市场，让村民能够享受到和城里人一样的消费和服务体验。(5月30日《钱江晚报》)

不过，这样战略性布局遭到了误读。近日，网上一篇《这次马云也犯了愁，淘宝等开发农村电商屡屡碰壁，坑哭了一批人》的公号文，大有唱衰农村电商之意，也引发了舆论关于农村电商现状的讨论。作者认为农村电商发展遇到了瓶颈，其理由之一是“农村淘宝APP将会完全停用，随后并入手机淘宝APP”就是明证。连马云都难以打开局面，其他人更是“坑哭一片”。

且不说农村淘宝APP的并转，本身是村淘项目的战略性升级，意味着村淘将会实现更大的融合，有更大的发展空间和平台，仅就农村电商的发展来说，在其井喷之势的发展潮头下，以“坑哭”为题的推断，小的方面来说是误读，大的方面来说是种构陷。

电子商务的发展现状说明，互联网时代的真正高潮还远未到来。城里人所具有的体验与服务，农村人同样应当获得。农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，农产品品质体现，必须借助地域特色找出差异化，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。简单来说，农村电商是为“三农”服务的。囿于“三农”的特殊性和重要性，以及发展电子商务的紧迫性，无论从政策层面，还是企业的长远战略布局，农村电商都是一块巨大的蛋糕，也是一块亟待开发的处女地。

不过，农村电商的发展却受着多得因素的影响，除了硬件，比如网络、交通、产业等影响外，还受农民的网络知识、商业意识和市场能力等群体素质的影响。既要让基础设施建得下去，又要让其得到充分的利用，在巨大的成本投入面前，若是没有一点情怀与担当，很难有勇气真正走下去。农村淘宝是一件事业，而不是一件事情，只有区分出两者之间的差别，才能对农村淘宝的战略性布局，以及阶段性转型，而给予更多的理解与支持。

2015年10月14日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生。在大众创业、万众创新的时代浪潮下，国家发改委于2016年2月17日和阿里巴巴集团就返乡创业发展农村电商达成战略合作协议，计划2016——2018年每年支持约100个返乡创业试点地区发展农村电商，真正让漂泊在外的农民工在家门口就能创业，让凤凰归巢。而目前，各大电商巨头已完成基础性建设，正进一步提质增效，农村电商的发展还仅仅开了一个头，尚未盛何来衰？

不可否认，前期巨大的投入与付出，确实让农村电子商务可持续面临很大的挑战。电商平台要想做成通达天下之事，让“天下没有难做的生意”，也让农民享受到与城里人一样的体验与服务，受着诸多天然的限制与制约。其背后考验的是资本的厚度、人才的深度和战略的可行度，其所遭遇到的困难与问题，远比相像中更加严重。若是没有一定的情怀，没有基于长远的战略性布局，只是基于功利性赚钱的考量，几乎没有人敢做“第一个吃螃蟹者”。

农村电商要发展，就必须基于现实而破除瓶颈限制。阿里巴巴的农村淘宝2.0版本，将致力于在县村建立运营体系，加强物流，做好基础建设，培养更多的买家卖家和服务商、做好人才培养，创新农村代购服务、农村金融、农资电商O2O，帮助农民提高收入、增加就业等。投资基础、激活生态、创新服务和创造价值四个要点形成了一系列的“组合拳”，从而构建了独特的村淘电商版图，并为下一步发展夯实了基础。

虽然农村电商“农味不足”的问题一直为人诟病，不过任何事业的发展都不可能一帆风顺。当年电子商务初露峥嵘之时，又有多少人给予了理解。农村是个巨大的市场，农村电子商务是项民生工程。只有拥有民生关切、企业家情怀和普世价值，才能有更高远的战略眼光，共同致力为电村电子商务的发展，营造宽松而和谐的环境。(作者：叶红)