北京(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--昨天举办的“首届中国农业品牌·农产品洽谈会暨区域公用品牌建设北京峰会”上，中国电子商务协会副秘书长李建华建议，地方政府在发展本地电商过程中应扮演好“指挥官”的角色，做好顶层设计；要“引导”而不是“领导”，坚持“四化”原则，指引本土的电商产业科学健康发展。

近年来农村电商被视为电子商务的下一个“风口”，无论是国家层面还是各级地方政府都在积极推进，但很多地方政府对“农村电商”仍存有误区。主要体现在五个方面：

首先是在地方发展电子商务过程中，多数地区将电子商务当成重资产运营模式，忽略了电子商务对本土企业的转型升级作用；其次是对农村电商的主体认识不清，认为电子商务等同于网购，忽略了供应链龙头企业的主力军作用；第三，很多地方政府希望通过引进外来的电子商务公司，在短期内给区域经济“输血”“造血”，而忽略了本土电子商务企业的发展；第四，未能正确处理农产品上行和工业品下行的关系。第五；部分地方政府对于微商和网商缺乏规范管理，造成地方“三品一标”滥用，严重破坏了本地品牌的形象。

对此，李建华建议，地方政府在发展本地电商过程中应加强战略、规划、政策、标准等的制定和实施，坚持“标准化、品牌化、利益共同化、本地化”的原则，以“市场”引导“市场”。(郭睿思、于绯)